La Importancia de los Headings en SEO: Estructura y Relevancia para Motores de Búsqueda
17 de septiembre de 2025
En mi último viaje al Youth Day de Nicaragua, viví una experiencia que no solo me tomó por sorpresa, sino que además me dejó una gran lección sobre el SEO Internacional y la importancia de entender el comportamiento real de los usuarios según su ubicación.
Mi ponencia estaba preparada al detalle: ejemplos en vivo, búsquedas controladas y una demostración de cómo funcionan diferentes tipos de resultados de Google —incluyendo Google Shopping, Google Maps, Google Business Profile, Merchant Center y otros elementos clave para quienes quieren trabajar su SEO Local.
Pero justo cuando más lo necesitaba… Google decidió contarme otra historia.
El momento inesperado: Google Shopping no aparecía
Durante mi presentación, hice una búsqueda que había practicado varias veces antes. Esperaba ver resultados de Shopping, productos de tiendas locales como Mercado Libre, marketplaces, etc.
Pero en pantalla apareció algo que no esperaba:
👉 No había resultados de Google Shopping. Ni uno solo.
En ese instante entendí dos cosas:
- Nada reemplaza el contexto real del usuario.
- A veces, como profesionales del SEO, damos por sentado que todos los países tienen las mismas funciones.
Respiré, improvisé y seguí adelante. Pero me quedó sonando. ¿Por qué no aparecieron esos resultados?
La investigación después de la conferencia
Cuando llegué al hotel, no pude evitarlo: abrí mi laptop y comencé a investigar.
Y ahí encontré un artículo que me abrió los ojos.
Descubrí que Google Shopping no está disponible en todos los países, y que la experiencia de búsqueda puede variar completamente de un territorio a otro.
Esto explica por qué mis ejemplos, perfectamente válidos en países donde Shopping está habilitado, no funcionaron en Nicaragua.
Por qué esto es importante para el SEO Internacional
A veces pensamos en SEO como una estrategia global, pero la verdad es que Google no es igual para todos. Cambia según:
- País
- Idioma
- Disponibilidad de productos de Google
- Soporte para herramientas como Merchant Center
- Volumen de datos locales
- Integraciones con negocios y marketplaces
- Comportamiento de los usuarios
Lo que tú ves en Colombia, España, México o Perú no es necesariamente lo mismo que ve un usuario en Nicaragua.
Esto afecta directamente:
✔️ SEO Local
Los resultados de negocios, mapas y productos pueden variar enormemente.
✔️ Merchant Center
No todos los países tienen acceso a todas las funciones o tipos de fichas.
✔️ Google Shopping
Dependiendo del país, puede no aparecer en absoluto.
✔️ UX por región
La experiencia que tú diseñas debe adaptarse a lo que el usuario realmente ve.
Moraleja de la historia: no diseñes estrategias a ciegas
Esta experiencia me recordó algo fundamental:
⭐ Si vas a trabajar SEO Internacional, primero investiga el mercado local.
No basta con asumir que las herramientas existen.
No basta con pensar que las SERPs serán iguales.
No basta con suponer que la experiencia de usuario es universal.
La realidad es que cada país tiene sus condiciones, sus limitaciones y sus particularidades. Y el SEO debe adaptarse.
¿Qué puedes hacer para evitar estos errores?
Aquí algunas recomendaciones prácticas:
1. Simula búsquedas desde el país objetivo
Puedes usar herramientas de geolocalización o VPN para ver resultados reales.
2. Verifica que las funciones de Google estén habilitadas
En especial:
- Google Shopping
- Merchant Center
- Google Business Profile
- Google Maps
- Métodos de pago y catálogos
3. Estudia el comportamiento del usuario local
¿Qué marketplaces usan?
¿Qué hábitos de compra tienen?
¿Qué dispositivos predominan?
4. Nunca asumas que una estrategia funciona igual en todos los países
Las SERPs mandan. Y las SERPs cambian.
Mi experiencia en el Youth Day de Nicaragua fue un recordatorio de que en SEO (y en cualquier estrategia digital) el contexto lo es todo.
Cada país es un universo.
Cada usuario tiene su propia experiencia.
Y cada estrategia debe nacer desde la observación real, no desde la suposición.
Lo importante no es evitar equivocarnos, sino aprender, mejorar y compartir lo aprendido para que otros también puedan crecer.
